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优衣库又出来搞事情了,不玩视频开始玩自动售货机!

2017年08月18日

优衣库因为“三里屯”事件,让国人日熟能详,营销套路real多。近期,日本优衣库准备计划8月和9月在美国纽约、休士顿、奥克兰等10个城市的机场及购物中心设置自动售货机——Uniqlo To Go,专门售卖T恤、保暖内衣、超轻便羽绒服等基本款产品。

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To Go设备目前已出现在了美国加利福尼亚州的奥克兰国际机场,后续,它还将在8月10日登陆旧山金的好莱坞高地中心,在8月17日登陆休斯敦机场,在8月22日登陆纽约的皇后购物中心。其主要货物包含保暖内衣和轻装羽绒服,其中Heattech 保暖内衣售价14.9 美元,UltraLight 羽绒夹克的售价69.9 美元,优衣库还会根据季节变化和当地消费者的需求调整贩卖机的品类。

 Uniqlo to Go 为方便游客,主要将自动售货机放置在人流如织的旅游中心,另外,为了方便支付,售货机支持借记卡和信用卡支付,用户可通过触摸屏和流畅的用户界面,向购物车中添加或去除商品。顾客完成交易后,一个机械手臂会找到对应的商品。传送架将商品移送给机械臂,然后机械臂从一个打开的窗口将商品交给顾客。出售的两款产品均有多种颜色和型号选择,此外,顾客可在门店或通过邮件申请退货。根据消费者需求,后续优衣库将会增加其他产品。

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因缺乏消费者认知、营销力度不足以及产品展示等一系列问题,优衣库美国一直处于运营亏损状态。考虑到自动售货机在低成本和灵活性上的优势,优衣库采取了这种“标新立异”的策略去吸引消费者并进行新一轮的市场扩张据优衣库的负责人透露,未来将会更多地尝试自动售货机俩开拓美国市场。

另外有数据显示,旅游零售一直处于增长态势,美国游客也将在今年上涨3.3%。加之无人销售的风口渐渐来临,优衣库做出这种尝试也是希望通过自动售货机拓展线下销售网络。在实体经济逐渐式微的情况下,自动售货机势必将迎来新的发展契机。