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久保田自动售货机全面撤退其根本原因是什么?

2017年09月14日

久保田为什么会溃败?什么样的自动投币售货机适合中国?

2017年9月12日,日系品牌久保田公司正式发文,公司旗下自动投币售货机业务将于今年年内全面撤退。退出范围包括中国、东南亚、及日本本土自动售货机市场,包含制造、销售、售后服务等全部业务也将全面关停。

如此大范围的撤退在全球市场并不多见,特别是退出已表现出强大市场潜力的中国,久保田的撤退似乎更像是一场溃败。

久保田公司正式发文

久保田

久保田在1963年生产了日本第一台自动售货机。作为一家拥有50年生产、研发经验的全球领先的自动售货机制造商,久保田在日本每年销售100余款饮料自动售货机和香烟自动售货机,其品质在竞争激烈的日本市场得到了证明。2013年开始进口到中国销售以来,其品质获得了业界的高度认可和赞扬,也是目前在中国可以购买到的有限的整装进口饮料自动售货机之一。但为什么在中国自动售货机发展火热气却不得不退出呢?是水土不服吗?大部分人对于日系品牌在中国的失败都会归于“水土不服”,但在同是日系品牌的富士冰山发展风声水起的事实面前,“水土不服”似乎又很难解释久保田的溃败。

还是就事论事吧,我们要看清事情的本质才能发现问题,依小编看,久保田之所以溃败,其根本原因还是战略问题吧!相比富士冰山清晰、准确的战略,久保田发展的战略“模糊”,除了市面上广为人知的“售货机中的劳斯莱斯”传言外,久保田貌似就没有可圈可点之处了。第二点败在管理,无论是日方团队高管或是中方团队高管无疑都是久保田折戟中国的责任人,拥有强大品牌背景及市场基础的情况下,未能很好的发展,管理团队应该很难推卸责任吧。第三点败在势,在中国市场移动互联网与自动售货机深度融合的大势下,久保田没能快速和深度的跟上时代是久保田溃败的第三个原因。综合上述几点原因,这才是真正导致久保田在中长期的竞争中一败再败的原因。

根据2017年中国自助售货系统与设施博览会上的公开数据,2020年,全国自动售货机总数将接近138万台,比2015年增长超过8倍,国内消费者对自动售货机需求将迎来该市场爆发。可见中国自动售货市场在高速发展的同时,还表现出了极强的多变性,新理念、新功能、新品类层出不穷,任何进入中国市场的企业都必须具备极强的适应能力和创新能力,无论此前企业“鸡汤”熬的再好,适合的才是最好的。